Remco Slump
Remco Slump Nieuws vandaag, 
Leestijd: 2 minuten

Oud-designbaas Jaguar verdedigt controversiële reclamecampagne: ‘Ik wist niet eens wat ‘woke’ betekende’

Jaguar reclamebureau marketing marketingbureau reclame
(Afbeelding: Jaguar)

In 2024 lanceerde Jaguar de ‘Copy Nothing’-reclamecampagne, zonder daarin een auto te laten zien. Het hele internet viel over de Britse fabrikant heen, inclusief Elon Musk en Donald Trump. Volgens voormalig designbaas Gerry McGovern is de rest van de campagne daarop geschrapt.

Er zouden meer uitingen volgen op het eerste ‘Copy Nothing’-filmpje, vertelt hij in een Autocar-podcast, maar na de wereldwijde opheft heeft Jaguar besloten om die nooit te publiceren. “We beseften dat onze communicatieboodschap verkeerd werd geïnterpreteerd, dus moesten we hem aanpassen.”

‘Jaguar-video compleet uit zijn verband gerukt’

In de ‘Copy Nothing’-video is een diverse modellencast te zien met opmerkelijke kapsels en felgekleurde kleding. De reactie daarop vanuit het publiek was grotendeels negatief. Elon Musk noemde de campagne ‘woke’, net als Donald Trump. “Ik wist niet eens wat ‘woke’ betekende”, zegt McGovern.

Jaguar Gerry McGovern
Gerry McGovern (Afbeelding: Jaguar)

“Die video is compleet uit zijn verband gerukt”, legt hij uit. “Onze boodschap was simpelweg: we willen dat het nieuwe Jaguar niks van anderen kopieert. Daarom zag je in het filmpje allemaal mensen die er uniek uitzien. De video sloot aan bij andere reclame-uitingen, die we dus nooit hebben uitgebracht.”

“Ik denk dat we terecht zijn gekomen in een soort groter cultureel debat. En dan gaan Musk en Trump zich er ook nog mee bemoeien…” Achteraf gezien vindt McGovern, die niet meer bij Jaguar Land Rover werkt, de hele episode “best amusant”.

Audi RS 6 vs. Jaguar XFR-S: dit is de ultieme powerstation met een topsnelheid van 250+ km/h

Ook omdat Jaguar ineens het merk was “waar iedereen ter wereld het maandenlang over had”, terwijl er in de jaren daarvoor nauwelijks aandacht voor was. “Als we het van die kant bekijken, zou ik zeggen dat de campagne een enorm succes was.”

Rose is niet ‘woke’, maar gewoon Miami, Florida!

Dat de originele Type 00 rose was, werd ook als ‘woke’ gezien, terwijl McGovern zegt dat dat helemaal niet de bedoeling was.

Jaguar nieuw model concept
(Afbeelding: Jaguar)

“Ik zei tegen mijn team: ‘We gaan naar Miami, jongens en meisjes [waar de auto werd onthuld – RS]. Denk Miami. Denk Florida. Denk flamingo’s. Denk art deco.’ Dáár komt het vandaan.”

Blijf op de hoogte van het belangrijkste autonieuws

Bepaal zelf je autonieuws. Volg Autovisie in Google Discover en krijg het belangrijkste nieuws, tests, occasions en video’s in jouw feed.

Foutje gezien? Mail ons. Wij zijn je dankbaar.

Lees ook:

Remco Slump
Geschreven door Remco Slump

Heintje Davids van Autovisie. Begon in 2005 als stagiair en kwam terug in 2007, 2013 én 2022. Rijdt een BMW-motor, maar zou liever een 850CSi hebben.

Het interessantste autonieuws rechtstreeks in je inbox

Meld je aan voor de Autovisie nieuwsbrief, dan praten wij je ieder weekend bij over het interessantste autonieuws.