Remco Slump Nieuws vandaag, 11:15

Leestijd: 2 minuten

Nergens veilig voor reclame! BMW laat klanten nu advertenties zien in de auto

Als je het over ‘enshittification’ hebt… Bij BMW betaal je minstens 63.000 euro voor een elektrische iX3. En voor dat geld verwacht je niet dat je op het centrale scherm advertenties voorgeschoteld krijgt.

Enshittification (in het Nederlands ook wel platformverval genoemd) is het proces waarbij de kwaliteit van een digitaal platform of online dienst in de loop van de tijd geleidelijk afneemt. Bijvoorbeeld dat je nu op Amazon Prime Video advertenties te zien krijgt, ook als je voor het streamingplatform betaalt.

Spider-Man-commercial in BMW iX3

BMW lijkt ook mee te doen aan het proces van ‘verkuttificering’, want verschillende gebruikers zijn boos dat er op het centrale infotainmentdisplay van hun auto een banner verschijnt over de nieuwe Spider-Man-film. Klik je erop, dan begint een reclamefilmpje te spelen.

De banner blijkt onderdeel te zijn van een promotiedeal. BMW zit met een aantal van zijn modellen in de vierde film uit de huidige Spider-Man-reeks: Brand New Day. In een persbericht noemt BMW de banner ‘een speciale verrassing voor onze bestuurders’.

BMW i3 Neue Klasse vs. Mercedes-Benz C-klasse: welke moet je hebben?

‘De Spider-Man-animatie is tussen 27 juli en 10 augustus beschikbaar voor al onze klanten in zeventig deelnemende landen’, schrijft BMW. ‘Wie zijn auto start, krijgt een speciale banner te zien. Klik erop om een speciale animatie te starten met bijbehorende muziek en lichtshow.

Nou is het feit dat je erop moet klikken beter dan een irritante autoplay-advertentie, maar toch… Een van de weinige plekken waar je tegenwoordig níét geconfronteerd wordt met reclame is in de auto, dus laat dat alsjeblieft zo, BMW!

En dat het merk de banner dan ook nog aan ons presenteert als een prettige verrassing voor zijn klanten, is helemaal van de zotte. Niemand heeft hier om gevraagd! En als je het dan toch doet, laat BMW-rijders maar profiteren van die reclame-inkomsten. Dan kan de prijs van de auto’s ook wel omlaag.

Abonnement op stoelverwarming

BMW heeft in de afgelopen jaren wel vaker twijfelachtige beslissingen genomen. Een paar jaar geleden introduceerde het bijvoorbeeld een digitaal abonnement op stoelverwarming, dat te activeren was via het infotainmentsysteem van de auto. Terwijl de fysieke verwarmingselementen er dus al in zaten.

BMW beloofde geen reclame in auto

Daarbij gaat de Spider-Man-commercial regelrecht in tegen wat een techbaas bij BMW eind 2023 heeft gezegd. Stephan Durach vond niet dat zijn werkgever reclame moest gaan verkopen in de auto, omdat het interieur een privéplek is. Tsja, niet meer dus…

Blijf op de hoogte van het belangrijkste autonieuws

Bepaal zelf je autonieuws. Volg Autovisie in Google Discover en krijg het belangrijkste nieuws, tests, occasions en video’s in jouw feed.

Geschreven door Remco Slump

Heintje Davids van Autovisie. Begon in 2005 als stagiair en kwam terug in 2007, 2013 én 2022. Rijdt een BMW-motor, maar zou liever een 850CSi hebben.